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Article: "Choix des Mots-clés, Titre et Description" |
Le choix des mots-clés
Le choix du titre
Le choix de la description
Conclusion
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| Les moteurs de recherche et les annuaires ne fonctionnent pas tous de la même façon. Pour certaines personnes, il suffit de bien choisir les mots clés pour être présent partout, et quelques mois après la soumission, vous vous rendrez compte que votre site ne sort absolument pas sur les mots clés que vous aurez intégrés dans vos méta !!! La majorité des plus grands moteurs de recherche fonctionne essentiellement sur les mots clés alors que les annuaires tels que "Yahoo" traiteront chaque requête en fonction du titre et de la description. Le titre doit rester un titre et non pas une suite de mots clés, et votre description doit tout de même être le reflet de votre site. La question qui vient directement à l’esprit est "comment arriver à concilier les exigences des termes (Titre, Description...) tout en ressortant sur les mots clés qui nous paraissent importants ?" La réponse peut sembler difficile mais il suffira de faire une étude approfondie pour avoir des résultats satisfaisants. |
| Le choix des mots clés: |
| Il ne faut pas mettre des centaines de mots clés dans vos métas, cela ne servira à rien car entre deux sites, le moteur de recherche prendra celui qui sera le moins long à être traité ; donc, une trentaine de mots clés est largement suffisante. Puis, il faut savoir que les moteurs de recherche vont regarder ensuite quels sont les sites qui correspondent le mieux à la requête des internautes. Pour ce faire, ils vont comparer les mots clés avec le contenu de la page référencée : si les mots clés reflètent exactement le site ou du moins la page, alors ce site ressortira mieux que les autres ; si ce n’est pas le cas, sachez que le site est quasi inexistant. Le choix des mots clés va se faire en étudiant deux éléments fondamentaux: qui sont la cible visée et la stratégie de présence sur Internet. Plus votre cible sera limitée, plus le vocabulaire utilisé sera précis, et dans ce cas là, vous n’aurez qu’à faire la corrélation entre le vocabulaire éventuel que votre cible utiliserait et votre domaine d’activité, voire la page que vous voulez référencer. Il ne faut surtout pas hésiter à intégrer des expressions, car les internautes sont toujours amenés à affiner leur recherche notamment lorsqu'ils sont noyés par un grand nombre de réponses non pertinentes. Plus votre cible est large, plus le vocabulaire est imprécis, plus il vous est difficile de choisir des mots clés. Dans le cadre d'un référencement ambitieux, une étude qualitative sur la cible visée peut s'avérer très utile. Elle peut se faire par entretiens, enquête ou observation d'internautes en situation de recherche. La stratégie de votre site permet aussi de limiter le choix des mots clés. En effet, si votre site est commercial il faudra avoir une approche marketing différente de celle d'un site vitrine. Les objectifs assignés au site vont ainsi directement influencer les mots clés utilisés dans les différents "metas". Ayant établi des listes de mots clés, n’oubliez pas de les valider, en vous mettant à la place de l’internaute ciblé, puis à la place du moteur qui doit analyser toutes les données, tout en restant bien dans votre domaine d’activité. N’essayez pas d’attirer des internautes qui ne correspondent pas à votre cible, car ils ne resteront pas longtemps dans votre site. Mettez-vous à la place des internautes qui font une requête précise, s’ils arrivent sur un site qu’ils ne les intéressent pas à priori, ils n’y resteront pas plus de trois secondes. Si vous cherchez des chaussures et que vous entrez par hasard chez un concessionnaire Peugeot, vous ne ressortirez pas forcément avec une voiture ! |
| Le choix du titre: |
| Une fois que vous avez établi la liste de tous les mots clés qui doivent figurer dans votre fichier source, vous devrez choisir les mots qui vous paraissent les plus pertinents et les intégrer dans votre titre. Celui-ci doit être bref, reprendre le nom du site, et correspondre parfaitement à votre activité. Un titre trop long ne sera pas pertinent, d’autant plus qu’il ne sera pris en compte que partiellement et que des mots risquent d’être coupés. Il convient également de penser que par défaut, c'est le titre de la page qui est utilisé comme description lorsque la page est mise en favori ou signet. De l’ensemble de vos mots clés choisis, essayez de choisir trois mots clés, ainsi que le nom de domaine du site, et de l’entreprise (s’il est différent du nom de domaine), puis insérer-les de façon logique (que ce titre ait un sens) pour établir votre titre. Si votre site est bilingue, n’hésitez pas à référencer votre site francophone en français et votre site anglophone (par exemple) en anglais. La raison en est que si votre titre comporte 20 mots, la probabilité d’obtenir une pertinence en une langue est plus importante que si l’on divise en deux le nombre de mots pour en mettre la moitié en français et la moitié en anglais. |
| Le choix de la description: |
| De la même façon que votre titre reprend les mots clés, votre description doit en faire autant. La description peut être plus longue que le titre (200 caractères en moyenne), il faut donc reprendre les mots clés du titre et ajouter d’autres mots clés. Le choix de la description est stratégique car il intervient à deux niveaux dans l'accesibilité de votre site. Le premier niveau est technique, la description influence la position de la page sur les outils de recherche en fonction de son impact sur le score de pertinence. Le deuxieme niveau d'influence relève plus de la communication commerciale, dans le sens ou la description proposée au lecteur va influencer le choix effectué entre les différentes pages ou site présentés sur une même page de réponse d'un moteur. Cette description à donc un double rôle, elle doit "vendre" la page au moteur dans un premier temps puis séduire l'internaute en situation de recherche. N’oubliez pas que le titre et la description doivent refléter au mieux votre site, ou du moins la page que vous référencez. Faîtes donc attention au choix des mots que vous intégrerez dans ces deux derniers éléments. |
| Conclusion: |
| La réflexion sur les mots clés n’est pas suffisante pour avoir de très bons résultats, il faudra la compléter avec d’autres éléments tels qu’une étude concurrentielle, une validation des éléments du référencement (analyse du titre, de la description, des mots clés et du contenu de la page)… Ce dont il faut se méfier et absolument ne pas faire, c'est de répéter les mêmes mots clés plusieurs fois, ajouter des mots clés dans votre page en transparent, reprendre le titre, la description, et les mots clés d’un site bien ou mal référencé. En résumé, il faut éviter toute " tricherie " et concentrer ses efforts sur la pertinence des éléments de référencement qui doivent refléter le contenu véritable de votre site et correspondre aux recherches des internautes que vous ciblez.. |
