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Article: "Le référencement à l'international" |
| De nombreux sites web sont désormais conçus pour une visibilité internationale. Comme pour le référencement national, il ne s’agit pas simplement de faire inscrire le site web dans les bases de données des outils de recherche, encore faut-il le placer en tête des sites proposés par ces outils lors d’une requête émanant d’un internaute. C’est l’objectif de tout bon référencement. |
| Pour permettre d’optimiser les résultats d’un référencement international, il convient donc d'appliquer les principes déjà évoqués pour le référencement sur le marché national mais aussi de mettre en oeuvre des actions spécifiques: |
Définir les éléments de référencement, les mots clés,
le titre, la description dans les différentes langues dans
lesquelles la ou les pages à référencer sont écrites.
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Opter pour une URL pour chacun des pays ciblés, par exemple
.fr pour la France, .es pour l’Espagne, .de pour l’Allemagne,
.it pour l’Italie…
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Éviter les pages bilingues ou trilingues et créer plutôt
une page par site.
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Étudier la mise en place, sur la page à référencer, de
balises ou "metatags" qui déterminent la langue
utilisée dans le document. Certains moteurs de recherche
comme "Altavista" utilisent le Language Tag lors
de l’indexation de la page dans les bases de données Référencer
le site dans les outils de recherche internationaux
incontournables, "Altavista", Yahoo, Infoseek,
"Hotbot"… en ".com" et en anglais.
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Référencer le site dans les annuaires et moteurs de
recherche consultés dans les pays ciblés et ce, dans la
langue d’usage dudit pays.
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Être à l’affût des outils de recherche nouveaux et émergeants;
c’est le cas actuellement de l’ODP, Open Directory
Project ou Projet de Répertoire Ouvert qui est un annuaire
mis en ligne par des bénévoles, respectant ainsi le plus
pur esprit de l’internet et de ses pionniers. C’est un
outil de recherche qui acquiert ses lettres de noblesse, étant
,entre autre, l’annuaire par défaut de nombreux moteurs
de recherche comme "Hotbot", "Lycos",
"Nestcape", Altavista.
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On peut constater également la progression d’Indexa, qui
se spécialise dans l’indexation des entreprises et sites
commerciaux issus de toute origine mais ayant un site en
langue française, un site adapté à la cible francophone.
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Dans une optique mercantile, on peut souligner le développement
des Internet Keywords ou "RealNames", nom porté
par la société Américaine qui commercialise ce système :
le principe en est simple, c’est une base de données
centrale dans laquelle sont enregistrés des éléments
caractérisés par un nom, par une URL et par quelques
autres informations comme le langage de la page web concernée.
Ce système, si la page est déjà bien référencée,
permet à ceux qui le paye d’apparaître dans les moteurs
de recherche partenaires de la société "RealNames".
Aux USA, ce sont "Altavista", "MSN",
"Infoseek/GO", "Looksmart", "Google"
et "Voilà.com", version américaine du portail de
France Télécom. En Europe, ce sont, pour l’Allemagne,
"Fireball" et "Altavista Allemagne",
pour la France, "Voilà.fr".
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Prévoir des échanges de liens avec les sites des pays
concernés peut permettre d’optimiser la visibilité du
site.
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| On peut conclure que le référencement international d’un site web reste le fait des professionnels ayant les compétences pour travailler au plan international et maîtrisant un réseau de partenaires internationaux . Ils sont très réactifs sur le média mouvant et dynamique qu’est Internet et mettent leur connaissances, leur savoir-faire, les outils et les méthodologies qu’ils ont développés au service du référencement des pages web qui leur sont confiées |
